Reklami personali kruċjali għall-SMEs u organizzazzjonijiet żgħar oħra

Bħala l-assoċjazzjoni għad-dejta u l-kummerċjalizzazzjoni, DDMA ilha impenjata għall-użu responsabbli tad-dejta għal aktar minn 15-il sena. Flimkien mal-membri tagħna naħdmu għal ekosistema ta’ reklamar online ġusta, sigura u trasparenti. Għandu jkun ċar għall-konsumaturi x'jiġri mid-dejta tagħhom u għaliex jintwerew ċerti reklami. L-organizzazzjonijiet m'għandhomx jiġbru u jużaw data personali jekk ma jistgħux jispjegaw ir-raġuni għal dan lill-klijent. Għalhekk nilqgħu l-Att dwar is-Servizzi Diġitali, li jintroduċi obbligi ta’ trasparenza għal reklami online mmirati. Huwa biss b'aktar trasparenza li nistgħu nerġgħu nġibu l-fiduċja tal-konsumatur, tikteb Diana Janssen.

Iżda projbizzjoni jew restrizzjoni fuq reklamar personalizzat mhijiex it-triq 'il quddiem u, barra minn hekk, ta' ħsara għall-SMEs, intraprendituri innovattivi u organizzazzjonijiet żgħar oħra. Ħafna drabi jintesa li dawn l-organizzazzjonijiet iżgħar jistgħu wkoll jiġu affettwati minn projbizzjoni. Huma jippersonalizzaw ir-reklami biex jilħqu faċilment il-klijenti attwali jew potenzjali tagħhom, jiġbru fondi, u jinfurmawhom. Bħalissa, m'hemm l-ebda alternattiva realistika. F'ħafna każijiet, il-kapaċità finanzjarja tagħhom hija limitata, u jagħmlu l-effettività tar-reklamar online vitali. Billi jkunu jistgħu jirreklamaw b'mod effettiv b'baġit limitat, intraprendituri żgħar jistgħu jżommu l-pass fuq l-internet iddominat minn partijiet kbar.

Preċiżament minħabba l-firxa wiesgħa ta' setturi u intraprendituri li jistgħu jiġu affettwati minn projbizzjoni, il-kawtela hija kruċjali. Organizzazzjonijiet żgħar għandhom iżommu l-opportunità li jġibu l-prodotti, is-servizzi u l-informazzjoni tagħhom għall-attenzjoni tal-konsumaturi. Il-komunità tan-negozju u l-politiċi għandhom għalhekk jagħmlu ħilithom konġunti għall-użu ta’ reklamar personalizzat li jissalvagwardja aħjar il-pożizzjoni tal-konsumaturi u l-intraprendituri.

Aħna naqsmu t-tħassib fil-Parlament Ewropew dwar l-ekosistema tar-reklamar attwali. L-ammont kbir ta' diżinformazzjoni mifruxa permezz tal-pjattaformi diġitali ewlenin jeħtieġ li jiġi ttrattat. Dan wassal għal sejħiet fi Brussell għal projbizzjoni għal kollox fuq reklamar immirat jew personalizzat. Madankollu, it-tixrid ta' informazzjoni ħażina u reklamar rilevanti u personalizzat huma żewġ affarijiet kompletament differenti. F'ekosistema ta' reklamar li taħdem tajjeb, hemm bżonn ta' kontenut personalizzat, pereżempju bbażat fuq l-imġiba u l-istorja tat-tiftix. Il-personalizzazzjoni tiżgura li tara kontenut li huwa rilevanti għalik, fit-tagħbija żejda ta 'informazzjoni li n-nies huma kkonfrontati biha online.

Il-komunità tan-negozju u setturi oħra qed jaħdmu ħafna fuq reklami personalizzati ta’ kwalità għolja, li jeħtieġu l-inqas data personali possibbli. Bħala assoċjazzjoni tal-industrija, huwa xogħolna li nxerrdu b'mod attiv eżempji tajbin u ngħinu lill-organizzazzjonijiet jużaw id-dejta b'mod responsabbli, kif nagħmlu bil-Mappa tal-Prinċipji tal-Użu tad-Data tagħna u l-workshop dwar l-etika tad-dejta. Reklamar personalizzat favur il-privatezza, fejn il-klijent ikollu kontroll fuq id-dejta tiegħu, huwa possibbli fi ħdan ir-regoli stretti tal-GDPR għall-minimizzazzjoni tad-dejta.

Il-politiċi jistgħu jgħinu lill-komunità tan-negozju b'informazzjoni u għodod għall-konformità mar-regoli eżistenti u l-infurzar tagħhom. Sempliċi projbizzjoni jew restrizzjoni ta’ reklamar personalizzat ma jgħinx lill-konsumatur. Huwa biss jagħmilha diffiċli wisq għall-organizzazzjonijiet żgħar biex jilħqu l-udjenza tagħhom.

Diana Janssen hija direttur tad-DDMA, l-akbar assoċjazzjoni tal-kummerċ tal-Pajjiżi l-Baxxi għall-marketing, is-servizz u l-bejgħ immexxi mid-dejta.

reklam

Aqsam dan l-artikolu: