Id-DSA teħtieġ kompromess ċar u koerenti dwar ir-reklamar diġitali

Wara li kisbet ftehim dwar l-Att dwar is-Swieq Diġitali (DMA) ix-xahar li għadda, l-UE issa tinsab lesta biex tidħol fl-aħħar stadji tan-negozjati għan-nofs l-ieħor tal-Pakkett tas-Servizzi Diġitali; l-Att dwar is-Servizzi Diġitali (DSA). Dan il-perjodu se jkun żmien kruċjali għad-DSA peress li se jeħtieġ li ssolvi bis-sħiħ ftit kwistjonijiet tax-xewk qabel ma jintlaħaq kunsens, iżda d-dibattitu s'issa kien b'saħħtu, jikteb Konrad Shek, Direttur, Grupp ta' Informazzjoni dwar ir-Reklamar.

Waħda mill-kwistjonijiet li rċeviet attenzjoni partikolari hija r-reklamar immirat. Ir-reklamar immirat huwa għodda importanti għal ħafna organizzazzjonijiet madwar l-Ewropa. Aħna nafu li tippermetti lin-negozji ż-żgħar biex jgħaqqdu mal-klijenti; jgħin lill-movimenti soċjali u tal-karità biex jimmobilizzaw l-appoġġ u jiġġenera dħul kruċjali għall-pubblikaturi. Għalhekk mossi biex jirrestrinġu jew saħansitra jipprojbixxu r-reklamar immirat jista' jkollhom implikazzjonijiet serji għal dawn l-organizzazzjonijiet u n-negozji.

Minkejja dan, tista’ tkun sorpriża li ssir taf li għad m’hemm l-ebda definizzjoni maqbula ta’ xi jfisser reklamar immirat. L-immirar, innifsu, huwa terminu wiesa’ u jista’ jingħad li r-reklamar “jimmira” lin-nies, kemm online kif ukoll offline. Għalhekk, iċ-ċarezza legali dwar id-definizzjoni tal-immirar hija tant importanti, speċjalment peress li d-DSA se jkollha effetti profondi u ta’ firxa wiesgħa li jistgħu jħallu impatt fuq eluf ta’ kumpaniji madwar l-Ewropa. 

Ilkoll naqblu li l-protezzjoni tat-tfal hija ta’ importanza kbira. It-tfal qed iqattgħu aktar ħin online, u l-ġenituri huma mħassba dwar dak li jiltaqgħu magħhom uliedhom online. Il-prinċipju tal-protezzjoni tat-tfal fir-rigward ta' reklamar immirat u l-użu ta' ċerti tipi ta' data huwa wieħed milqugħ. Huwa, fil-fatt, prinċipju li ġie minqux fil-kodiċijiet tal-awtoregolamentazzjoni tal-industrija u infurzat minn organizzazzjonijiet awtoregolatorji madwar l-Ewropa għal ħafna snin. Madankollu, irridu nkunu ċerti li kwalunkwe restrizzjoni ma tirriżultax fi projbizzjoni ġenerali mill-bieb ta 'wara. Dan għaliex biex jiġu mmirati r-reklami lil hinn mit-tfal jeħtieġ xi pproċessar tad-dejta personali biex jiġi kkonfermat li l-utent huwa tabilħaqq tifel. L-alternattiva hija miżuri ta' verifika ta' età iebsa li jkunu ta' anatema għall-konsumaturi kollha.

Bilkemm għaddew erba’ snin minn meta daħal fis-seħħ il-GDPR. Il-Kummissjoni qabel iddikjarat li l-GDPR laħaq l-għanijiet tiegħu b’suċċess u sar punt ta’ referenza għad-dinja għal livelli għoljin ta’ protezzjoni tad-dejta personali. Iċ-ċittadini saru aktar setgħa u konxji tad-drittijiet tad-dejta personali tagħhom. Il-GDPR diġà jistabbilixxi regoli dwar l-użu ta’ kategoriji sensittivi ta’ data li huma infurzabbli mill-awtoritajiet nazzjonali tal-protezzjoni tad-data. Għalhekk, iħossu stramb li jiġu introdotti dispożizzjonijiet addizzjonali permezz tad-DSA li jirreplikaw dak li diġà hemm fil-GDPR. Mhux biss nirriskjaw li noħolqu konfużjoni u inċertezza, partikolarment meta niġu biex niżguraw infurzar xieraq tar-regoli, mhuwiex ċar ukoll x’se jkun ir-riżultat jekk ikun hemm kunflitt bejn is-setgħat regolatorji mogħtija kemm fid-DSA kif ukoll fil-GDPR. Żgur, implimentazzjoni sħiħa u xierqa tal-GDPR għandha tkun it-triq 'il quddiem.

Qasam ieħor li ġibed l-attenzjoni ta' dawk li jfasslu l-politika fid-dibattitu tad-DSA huma l-hekk imsejħa "mudelli skuri" li allegatament ifittxu li jinfluwenzaw l-imġiba tal-konsumatur permezz ta' interfaces tal-utent onlajn. Imma nitħabtu biex naraw id-differenza bejn mudelli skuri u l-kunċett legali stabbilit sew ta 'prattiċi kummerċjali inġusti. Fil-fatt, gwida reċenti tal-Kummissjoni tagħmilha ċara li l-Artikolu 6 tad-Direttiva dwar Prattiki Kummerċjali Żleali jkopri kwalunkwe azzjoni qarrieqa li tqarraq jew li x'aktarx tqarraq bil-konsumatur medju u li x'aktarx iġġiegħlu jew lilha tieħu deċiżjoni transazzjonali li hu jew hi kieku. ħadu mod ieħor. Fi kliem ieħor, diġà għandna qafas leġiżlattiv li jittratta l-hekk imsejħa "mudelli skuri". Madankollu, il-proposti attwali tad-DSA huma wesgħin żżejjed u definiti b'mod vag mingħajr ebda referenza għal-leġiżlazzjoni jew gwida eżistenti u madankollu jfittxu li jipprojbixxu kwalunkwe prattika meqjusa bħala "mudell skur". Kwalunkwe persuna mhux lejka tista' tagħraf l-implikazzjonijiet enormi għall-interazzjoni tal-utent onlajn u se jkun ħmar il-lejl għal kwalunkwe regolatur li jinforza. Filwaqt li ċertament hemm prattiki li jeħtieġu eżami, is-soluzzjoni żgur mhix projbizzjoni bl-ingrossa.

Id-DSA hija waħda mill-aktar biċċiet ta' leġiżlazzjoni importanti għall-UE f'dawn l-aħħar snin. Sar ħafna progress fin-negozjati s'issa. Għadna nittamaw li jista' jintlaħaq kompromess ċar u koerenti dwar ir-reklamar diġitali qabel ma jintemmu n-negozjati.

reklam

Aqsam dan l-artikolu: