Dawk li jfasslu l-politika tal-UE jiffaċċjaw sfida biex jaqblu mar-regolament tar-reklami politiċi

Ir-reklamar diġitali ppermetta lill-partiti politiċi, it-trejdjunjins u l-organizzazzjonijiet tas-soċjetà ċivili jmexxu kampanji ta’ promozzjoni u komunikazzjoni kost-effettivi u jilħqu miljuni ta’ nies li kieku ma kinux jintlaħqu b’messaġġi effettivi u professjonalizzati, jikteb Sebastián Rodríguez.

Iżda minkejja li hija għodda siewja, it-tħassib dejjem jikber dwar l-informazzjoni ħażina, il-manipulazzjoni tal-votanti, l-influwenza barranija u n-nuqqas ta’ trasparenza dawru l-attenzjoni fuq min jirreklama liċ-ċittadini Ewropej u kif.

Bl-elezzjonijiet Ewropej li jmiss sena biss 'il bogħod, il-proposta tal-UE biex tirregola r-reklami politiċi hija estremament f'waqtha.

Madankollu l-proposta attwali – li għandha tiġi diskussa fi trilogi li jibdew din il-ġimgħa – jista’ jkollha għadd ta’ konsegwenzi mhux intenzjonati kemm għas-soċjetà ċivili kif ukoll għall-partiti politiċi.

1. Il-proposta mhux probabbli li tkun effettiva u malajr tkun skaduta

L-hekk imsejjaħ trilogu huwa l-pass li jmiss fil-proċess, li jiġbor flimkien rappreżentanti tal-Parlament, tal-Kunsill u tal-Kummissjoni biex jiddiskutu flimkien il-fajl leġiżlattiv.

It-trilogu huwa mmexxi mill-Presidenza Svediża, li indikat ix-xewqa li tipposponi – tnaqqas il-prospett li l-fajl jiġi ffinalizzat qabel l-elezzjonijiet tas-sena d-dieħla.

Iżda anke kieku l-leġiżlazzjoni l-ġdida tal-UE kellha tiġi adottata fil-futur immedjat, x'aktarx li ma tkunx effettiva fl-indirizzar ta' sfidi teknoloġiċi ġodda sinifikanti, bħall-avvanzi fl-IA u l-ħolqien ta' foloz profondi. Fl-Istati Uniti, l-Assoċjazzjoni Amerikana tal-Konsulenti Politiċi reċentement talbet għal projbizzjoni fuq reklami politiċi ġġenerati mill-AI minħabba l-perikli ovvji ta 'użu ħażin u l-istat ta' Washington sar l-ewwel stat li ppromulga leġiżlazzjoni, li jeħtieġu reklami politiċi li jużaw midja sintetika jew AI biex jiżvelaw dik l-informazzjoni fuq ir-reklami.

reklam

Il-fajl jista' għalhekk isir skadut malajr u jeħtieġ li jerġa' jiġi rivedut fi ftit xhur qosra biss - jew agħar minn hekk, ikun skadut saż-żmien tal-implimentazzjoni.

2. "Aħjar sigur milli sorry" mhuwiex prinċipju tajjeb għar-regolazzjoni tal-libertà tal-espressjoni

Il-proposta attwali tirrikjedi li l-pjattaformi onlajn jirrispondu fi żmien 48 siegħa għal kull post fix-xahar ta’ qabel elezzjoni. B'volum ta' kontenut saħansitra akbar f'perjodu ta' elezzjoni, ikun prattikament impossibbli li l-karigi kollha jiġu riveduti bir-reqqa f'dan il-perjodu qasir ta' żmien. Għalhekk, ammont sinifikanti ta 'kontenut leġittimu se jitneħħa mingħajr reviżjoni xierqa.

Il-proposta tobbliga wkoll lill-pubblikaturi ta’ reklami politiċi biex jistabbilixxu mekkaniżmu li jippermetti lill-individwi jinnotifikawhom jekk reklam partikolari ma jikkonformax mar-regoli. Dan ikun miftuħ għall-abbuż u l-manipulazzjoni minn gruppi organizzati, kemm ġewwa kif ukoll barra l-UE, li jillimitaw aktar il-libertà tal-espressjoni u joħonqu d-dibattitu politiku. Pereżempju, l-avversarji politiċi jistgħu jimmarkaw il-kontenut ta' xulxin onlajn.

Biex jiġi miġġieled dan, l-użu ta' dispożizzjonijiet ta' 'markatur ta' fiduċja' bħal dawk fl-Att dwar is-Servizzi Diġitali, u l-prijoritizzazzjoni ta' bnadar minn dawn l-immarkar ta' fiduċja għal reviżjoni fi żmien l-iskadenza ta' 48 siegħa jista' jkun ferm aktar maniġġabbli u jnaqqas ir-riskji ta' konformità żejda.

Naturalment, dawn l-individwi u organizzazzjonijiet akkreditati jkollhom bżonn ikunu limitati fin-numru u ġenwinament fdati biex iħarsu kontra l-potenzjal li l-avversarji politiċi jissabotjaw il-kampanji ta’ xulxin. Iżda din hija waħda mill-ħafna għażliet li jistgħu jtejbu r-regolament.

3. Dak li jaqa' taħt id-definizzjoni ta' "reklamar politiku" huwa importanti

Fl-aħħarnett, x'inhu reklam politiku? Jekk jitħallas minn attur politiku bl-intenzjoni li jinfluwenza l-eżitu ta' elezzjoni, allura għandu jaqa' b'mod ċar taħt ir-regoli l-ġodda proposti tal-UE.

Imma xi ngħidu għal kampanja mħallsa minn NGO li tħeġġeġ liċ-ċittadini jivvutaw għal partiti li jagħtu prijorità lill-klima? U xi ngħidu dwar individwu privat li jesprimi l-fehmiet tiegħu fuq il-midja soċjali?

Iktar ma titbiegħed mill-ewwel eżempju, iktar ikun importanti li d-definizzjoni ta’ reklam politiku tiċċekken.

Barra minn hekk, id-definizzjoni ta’ kontenut mhux imħallas, li jista’ jinħoloq minn individwi, bħala reklamar politiku, kif inhu l-każ fil-proposta attwali, joħloq theddida għal-libertà tal-espressjoni. Sfortunatament, id-definizzjoni mhux preċiża proposta bħalissa ta' reklamar politiku tkun tfisser li kwalunkwe persuna jew grupp li jesprimi fehmiet dwar kwistjonijiet soċjali online jaqgħu taħt il-leġiżlazzjoni l-ġdida.

L-UE tiffaċċja sfida: il-passi biex tirregola r-reklamar politiku huma importanti, u vitali għad-demokrazija. Iżda, hekk kif dawk li jfasslu l-politika jersqu lejn it-trilogi, għad hemm għadd ta’ mistoqsijiet mhux solvuti dwar kif se jaħdem ir-regolament, u jekk fil-fatt jistax ifixkel id-demokrazija aktar milli jgħin.

B'mod ironiku, diversi gruppi tas-soċjetà ċivili qajmu tħassib dwar il- nuqqas ta’ trasparenza fin-negozjati dwar ir-regolament tar-reklami politiċi ddisinjati speċifikament biex jiżguraw it-trasparenza fir-reklamar politiku diġitali.

Flimkien mal-potenzjal għal dewmien, il-pass tal-avvanz teknoloġiku, u l-elezzjonijiet Ewropej li ġejjin, dawk li jfasslu l-politika jiffaċċjaw sfida sinifikanti biex jiksbu dan id-dritt.

Sebastián Rodríguez huwa espert tal-kampanji politiċi Ewropej. Qed jikteb dan l-artiklu fil-kapaċità personali tiegħu bħala prattikant.

Aqsam dan l-artikolu: