Riklami politiċi: Il-qalba tad-demokrazija u l-ekonomija

L-UE laħqet stadju importanti f'Marzu meta kkonkludiet ftehim dwar l-Att dwar is-Servizzi Diġitali (DSA), akkumpanjat mil-leġiżlazzjoni oħt tagħha l-Att dwar is-Swieq Diġitali (DMA). Il-pakkett leġiżlattiv iwiegħed li jagħmel bidliet fundamentali u innovattivi fil-mod kif taħdem id-dinja online u taffettwa l-ħajja tagħna ta’ kuljum. Madankollu, l-ambizzjonijiet diġitali tal-Kummissjoni tal-UE mhux se jieqfu hemm. Il-proposta tal-Kummissjoni dwar ir-reklamar politiku se tirdoppja l-isforzi li għaddejjin fid-diskussjonijiet tekniċi tad-DSA dwar it-trasparenza u s-sorveljanza għall-moderazzjoni tal-kontenut, jikteb Konrad Shek, Grupp ta’ Informazzjoni dwar ir-Reklamar (AIG).

Matul in-negozjati dwar id-DSA, u anke jmorru lura għal dawk tar-Regolament Ġenerali dwar il-Protezzjoni tad-Dejta (GDPR), ir-reklami politiċi baqgħu kwistjoni ta’ sfida biex issolvi. Ir-reklami politiċi għandhom rwol kritiku fl-elezzjonijiet demokratiċi, u jiżguraw li l-partiti politiċi u l-kandidati tagħna jkunu jistgħu jilħqu liċ-ċittadini biex jiddefendu l-politiki, il-prijoritajiet u l-valuri tagħhom. Madankollu, inqala’ tħassib dwar il-kapaċità ta’ ċerti atturi, kemm interni kif ukoll esterni, li jimmanipulaw proċessi demokratiċi bl-użu ta’ reklami politiċi onlajn biex jew jamplifikaw id-diżinformazzjoni jew jiżirgħu d-diżgwid.

Ir-reklamar politiku mhu xejn ġdid. Ilu jeżisti kemm ilu jeżistu kampanji demokratiċi. Madankollu, il-miġja tal-internet biddel malajr il-pajsaġġ billi pprovdiet minjiera ta 'informazzjoni li ttrasformat ir-reklami tal-kampanja minn billboards għal banners ads. Hekk kif dawk li jfasslu l-politika jikkunsidraw kif jirregolaw ir-reklami politiċi, huwa kruċjali li jkunu ċari daqs il-kristall dwar id-definizzjoni ta’ x’jikkostitwixxi reklam politiku sabiex il-leġiżlazzjoni tipproteġi l-espressjoni politika u kummerċjali.

Filwaqt li l-proposta tal-Kummissjoni dwar ir-reklami politiċi għadha qed tiġi żviluppata, id-definizzjoni tar-reklami politiċi se tkun importanti. Waħda mill-aktar ħidmiet impenjattivi se tkun li tikklassifika x’inhu u dak li mhuwiex reklam politiku u min hu responsabbli biex jieħu deċiżjoni bħal din. L-Artikolu 2(b) fir-regolament propost jgħid li l-ambitu tar-regoli se japplika għal reklami li huma “suxxettibbli li jinfluwenzaw” attività politika. Għal reklami konnessi ma' elezzjoni, referendum, jew partit politiku speċifiku dan huwa ċar. Madankollu, tista' tkun interpretazzjoni suġġettiva dwar jekk reklam ibbażat fuq kwistjoni huwiex politiku jew le.

Ir-reklami bbażati fuq il-kwistjonijiet spiss jitmexxew għal skopijiet kummerċjali, billi tgħaqqad marka jew prodott ma 'kwistjonijiet soċjetali wesgħin. Dan huwa kritiku għall-kumpaniji biex jikkomunikaw il-valuri li jsostnu u jgħaqqdu ma' klijenti li għalihom jirresonaw dawk il-valuri. Kampanji popolari u organizzazzjonijiet tas-soċjetà ċivili wkoll jiffaċċjaw battalja għat-telgħa, peress li l-kapaċità tagħhom li jippromwovu kawżi soċjali u jiġbru involviment fid-dibattitu pubbliku tista' tiġi sfidata minn din il-klassifikazzjoni ambigwa.

Aħseb dwar il-politika tat-tibdil fil-klima. Filwaqt li l-komunità xjentifika hija prattikament unanimu dwar l-impatt tal-bniedem fuq il-klima, m'hemm l-ebda kunsens dwar kif għandha tiġi indirizzata l-kriżi tal-klima u dan wassal għall-politiċizzazzjoni tal-kwistjoni. Jekk marka tieħu pożizzjoni partikolari permezz ta' reklam dwar it-tibdil fil-klima, allura tqajjem il-mistoqsija dwar jekk din l-attività tinqabadx mid-definizzjoni tal-Kummissjoni; u jekk ikun, għandu jiġi kklassifikat bħala tali?

Aħseb dwar ir-riklam I'MPOSSIBLE ta' Adidas li jippromwovi l-firxa tagħha ta' hijabs sportivi għal atleti Musulmani nisa. Din hija kwistjoni importanti mill-perspettiva tal-libertà tar-reliġjon - tippermetti lill-atleti Musulmani nisa jipparteċipaw fl-isports u fl-istess ħin jirrispettaw it-twemmin tagħhom. Iżda l-użu tal-hijab ma kienx mingħajr kontroversja fl-Ewropa, partikolarment fi Franza. Barra minn hekk, il-partiti tal-lemin estrem qagħdu fuq pjattaformi kontra l-Islam. Għalkemm Adidas jistgħu jqisu r-reklam tagħhom bħala kampanja bbażata fuq kwistjonijiet, x'jwaqqaf lill-politiċi jew lill-partiti politiċi milli jiddikjaraw dak ir-reklam bħala reklam politiku?

reklam

Bħala riżultat ta' tħassib dwar x'jikkostitwixxi reklam politiku, jista' jkun hemm inċertezza kbira dwar l-interpretazzjoni legali u r-rekwiżiti ta' konformità. Dan huwa kritiku kemm għal min jirreklama kif ukoll għal pjattaformi li huma responsabbli għall-medjazzjoni tal-ispazju tar-reklami. Id-DSA se timplimenta obbligi ta' trasparenza, li jfisser li r-regolament tar-reklamar politiku jista' jagħmel xi wħud minn dawn ir-rekwiżiti żejda. Huwa ingombranti meta marka ma tkunx bi ħsiebha li reklami bbażati fuq kwistjonijiet jiġu interpretati bħala politiċi jew li jkunu affiljati ma' partit politiku. Ir-riżultat se jkun riluttanza lejn l-użu ta 'reklami bbażati fuq kwistjonijiet u joħonqu potenzjali ta' innovazzjoni fl-ispazju tar-reklamar.

Il-piż tal-konformità mal-istandards politiċi tar-reklamar se jbiddel il-benefiċċji soċjali tar-reklamar. L-abbozz ta’ regolament jista’ jiskoraġġixxi lill-marki milli jidħlu f’reklamar ibbażat fuq kwistjonijiet minħabba l-biża’ li r-reklami jkunu pperċepiti bħala “politiċi” u għalhekk soġġetti għal kwistjonijiet ta’ konformità legali u skrutinju mir-regolaturi. Dan huwa speċjalment importanti għall-SMEs u ditti iżgħar li m'għandhomx ir-riżorsi u l-flus meħtieġa biex jirrispettaw regolamenti kumplessi. Il-kumpaniji jkollhom żmien aktar diffiċli biex jikkomunikaw dwar il-prodotti, il-marki u l-identità tagħhom lill-klijenti.

Ir-reklamar politiku huwa kwistjoni kritika li taffettwa lil kulħadd, mis-soċjetà ċivili sa ġganti korporattivi u negozji żgħar tal-familja. Huwa importanti għad-demokrazija u l-elezzjonijiet tagħna. Jagħti s-setgħa lill-partiti politiċi biex jgħaqqdu mal-votanti dwar il-kwistjonijiet li huma l-aktar importanti għalihom. M'għandu jkun hemm ebda ambigwità dwar x'jikkostitwixxi reklamar politiku, u għandu jkun distint b'mod ċar minn reklami bbażati fuq kwistjonijiet prodotti għal skopijiet kummerċjali. Ir-rwol u r-responsabbiltajiet ta’ min jirreklama jridu jiġu ċċarati wkoll sabiex ir-reklami politiċi jkunu jistgħu jissalvagwardjaw u jippromwovu d-demokrazija aktar milli jfixkluha.

Aqsam dan l-artikolu: