Nirbħu bħala Ċentristi: Gwida Ċentrista għall-Kampanji Politiċi u l-Komunikazzjoni

Minn Joshua Hantman u Simon Davies

L-artiklu li ġej huwa estratt mill-kapitlu ta’ Joshua Hantman u Simon Davies fil-ktieb li ħareġ dan l-aħħar, 'Iċ-Ċentru għandu jżomm; Għaliex iċ-ċentriżmu huwa t-tweġiba għall-estremiżmu u l-polarizzazzjoni" editjat minn Yair Zivan.

Inkiteb ħafna dwar iż-żieda reċenti ta’ mexxejja awtoritarji kemm fuq ix-xellug kif ukoll fuq il-lemin li jħaddmu s-sfafar tal-klieb kontemporanji, tradotti f’titli ta’ clickbait biex jipprovokaw ansjetà primarja, li joffru soluzzjonijiet simplistiċi u diviżivi biex jibbenefikaw minn dak li ħafna drabi huwa sentiment leġittimu u reali ħafna ta’ tneħħija tal-vot.

Hekk kif is-soċjetajiet isiru aktar polarizzati mill-estremi illiberali, hemm sens li ċ-ċentru demokratiku liberali jitħalla mingħajr il-mezzi biex jikkomunika l-messaġġ tiegħu aktar moderat u sfumat. Huwa wieħed mill-argumenti ewlenin li spiss jintużaw kontra ċ-ċentriżmu: għalkemm jista’ jkollok raġun, m’hemm l-ebda mod kif tbigħ l-ideat tiegħek lill-pubbliku fl-era tal-gwerra politika moderna.

Tabilħaqq, waħda mill-isfidi għal komunikazzjoni effettiva hija li ċ-ċentriżmu bħala definizzjoni jippromwovi taħlita unika ta' kunsens, kompromess u kumplessità.

Dawn it-tliet C fil-wiċċ jidhru li huma l-antiteżi ta’ komunikazzjonijiet politiċi effettivi, li fl-era moderna tieħu l-ossiġnu minn firda, konflitt u sempliċità. Allura x'inhi s-soluzzjoni?

Kwistjonijiet deċiżivi mhux diviżivi

Fi kwalunkwe kampanja rebbieħa huwa imperattiv li jiġu investigati t-tamiet u l-biżgħat tal-votanti biex jinkixfu l-kwistjonijiet reali li bħalissa, u jistgħu potenzjalment, imexxu l-imġiba tal-votanti. Jeħtieġ li l-kampanji jidħlu fil-fond fil-qlub u l-imħuħ tal-maġġoranza siekta li ħafna drabi ma tantx għandhom interess fil-gwerer kulturali tal-estremitajiet, u jsiru jafu x’fil-fatt iridu l-votanti. Kwistjonijiet reali, minn flus fil-but sa ikel fuq il-platti tiegħek, jistgħu jċaqalqu lill-votanti saħansitra aktar mill-politika tal-identità u l-gwerer kulturali. Dan ma jfissirx li kwistjonijiet ta' identità jistgħu jiġu injorati, iżda pjuttost li huma ta' spiss imsejsa fl-importanza minn kwistjonijiet regolari, tal-but.

Iċ-ċentristi għandhom isibu l-kwistjonijiet li se jiffurmaw il-kanupew ta 'moviment ta' tinda wiesgħa. U filwaqt li l-kwistjonijiet jistgħu jkunu kumplessi, l-arti hija li tikkondensahom f'messaġġi konċiżi u qawwija.

Tama, għaqda u patrijottiżmu

Meta joffru tama, komunikaturi ċentristi għandhom iġibu ottimiżmu u viżjoni pożittiva ċara li toħroġ minn pjan faċli biex jinftiehem. Tama mibnija fuq il-kumplessità tal-kunsens u l-kompromess, u d-determinazzjoni tal-maġġoranza li tħobb il-libertà li ssib bażi komuni.

Billi jkunu ‘sofistikati wisq’ biex jgħaqqdu mal-emozzjoni profonda li tħobb lil pajjiżu, jew iċedu simboli nazzjonali emottivi għall-estremitajiet, iċ-ċentristi jirriskjaw li jaljenaw partijiet kbar tal-elettorat li għalihom dawn is-simboli għandhom sinifikat u tifsira kbira.

Tibżax mill-kampanji tal-biża

It-tielet, ma biża biex tmexxi kampanja ta’ biża’. Mhux in-negattività kollha hija ħaġa ħażina. Hekk kif hemm gwerer tal-għażla u gwerer tal-ħtieġa, hemm ukoll kampanji negattivi meħtieġa. U l-kampanji negattivi jaħdmu. Biża mid-demagogu. Biża 'awtoritarjaniżmu. Ibża' mill-illiberaliżmu u l-erożjoni tad-demokrazija u l-libertajiet ċivili bażiċi. Imma barra minn hekk, tibża’ mill-inkompetenza tal-ħakma populista, u kif din taffettwa b’mod negattiv is-sigurtà personali tiegħek, it-tfaddil tiegħek, is-saħħa tiegħek u l-ħajja tiegħek ta’ kuljum.

Filwaqt li huwa naturali li trid twissi dwar il-perikli tal-awtoritarjaniżmu creeping u anke tal-faxxiżmu, frażijiet bħal dawn jistgħu jidhru 'l bogħod u 'mhux kredibbli'. Min-naħa l-oħra, li wieħed jindika l-inkompetenza storika tal-ħakkiema populisti jista’ jkun ħafna aktar sempliċi u effettiv. Il-biża’ tista’ tgħin biex timbotta lin-nies ‘il bogħod mill-avversarju, iżda ma tistax tiddefinixxik u mhux bilfors tikkonvinċi lin-nies li int alternattiva aħjar. Jekk il-kampanji huma biss dwar il-biża’, iċ-ċentristi jitilfu, iżda dan ma jfissirx li m’hemm l-ebda post għal kampanji bħal dawn.

Kun ġenb - ideat kuraġġużi

Ir-raba’, il-komunikazzjonijiet ċentristi jeħtieġ li jkunu kburin, punchy u ġlieda. Iċ-ċentriżmu mhuwiex biss fence-sitting jew 'tieħu ż-żewġ naħat'. Anzi, iċ-ċentriżmu huwa 'ġenb'. Issir it-twemmin tiegħek, il-proposta ta' valur u sett ċar ta' politiki. Kun kburi u passjonat għall xi ħaġa; mhux biss kontra.

Be għall demokrazija liberali u drittijiet individwali.

Be għall li jinstab bilanċ bejn is-swieq ħielsa u s-soċjetajiet ġusti, ir-responsabbiltà fiskali u x-xbieki tas-sigurtà soċjali.

Be għall insegwu l-paċi filwaqt li jibqgħu iebsa fis-sigurtà.

Be għall soluzzjonijiet pragmatiċi li jagħmlu l-ħajja tan-nies aħjar.

Meta tikkomunika, huwa perfettament possibbli li timxi u tomgħod il-gomma fl-istess ħin.

Tabilħaqq, bħalma l-governanza mhix logħba ta’ somma żero, lanqas il-kampanja. Mhux kollox huwa ġlieda Manikea bejn żewġ estremi. Hemm, kif qalu l-movimenti ċentristi tad-disgħinijiet, ‘a third way’, jew kif sejħilha Bill Clinton, ‘a vital centre’.

Mexxejja kuraġġużi

U fl-aħħar nett, mingħajr ma jiddikjaraw l-ovvju, iċ-ċentristi jridu jsibu l-mexxej it-tajjeb. Hekk kif l-ideat għandhom ikunu kuraġġużi, punchy u ta 'ispirazzjoni, hekk għandu l-mexxej.

Minħabba li ċ-ċentriżmu għandu problema ta 'marka, il-karattru tal-mexxej huwa importanti ħafna aktar. Matthew d'Ancona innota f'artiklu għal Prospect rivista li "it-tikketta "papà ċentrista" hija biss talja jew tnejn minn "gammon" jew "imperjalista". Li tidentifika bħala ċentrist għandu jitqies kemm bħala mistħoqq skadut kif ukoll ideoloġikament ħorox; analogu f'era diġitali.' Huwa għalhekk li kull mexxej li għandu din it-tikketta għandu jagħmel dan b'kunfidenza, gravitas, u d-dija naturali ta 'rebbieħ. Fil-qosor, filwaqt li tinstema' ovvju, il-kandidat huwa importanti.

konklużjoni

Il-komunikazzjonijiet u l-kampanji ċentristi jibdew b'defiċit tal-marka. Wisq drabi pperċepiti bħala stabbiliment, ċint seduta u moviment immexxi mill-inerzja biex jinżamm l-istatus quo, kampanji ċentristi rebbieħa jeħtieġu aġenda kuraġġuża u pożittiva mmexxija minn kandidat kuraġġuż u kariżmatiku.

Komunikazzjoni dritta, punchy (anke umoristiċi!), emottiva, li tiġbed l-attenzjoni mhix taħt il-kandidat ċentrist; għall-kuntrarju, huwa meħtieġ li tieħu l-inizjattiva u tiddomina n-narrattiva.

L-identifikazzjoni tal-kwistjonijiet deċiżivi tal-kampanja kmieni u s-sjieda tagħhom f'qafas wiesa ', li jispira tama jista' jgħin biex torqod l-allegazzjonijiet li ċ-ċentriżmu huwa sempliċement art ta' ħadd amorfa fuq l-ispettru politiku.

M’għandniex nibżgħu nibżgħu qalb il-votanti mill-alternattivi perikolużi għar-rebħa, u lanqas m’għandna nħallu argumenti razzjonali u kumplessi (li jridu jsiru wkoll) ifixklu l-emozzjoni awtentika. It-tama, it-tama radikali, it-tama attiva tibqa’ fil-qalba ta’ approċċ ċentrist rebbieħ għall-komunikazzjonijiet politiċi.

-

Simon Davies u Joshua Hantman huma msieħba f’Numru 10 Strategies, konsulenza strateġika, ta’ riċerka u ta’ komunikazzjoni internazzjonali, li ssottomettu stħarriġ u mexxiet kampanji għal presidenti, prim ministri, partiti politiċi u korporazzjonijiet ewlenin madwar għexieren ta’ pajjiżi f’erba’ kontinenti.

Aqsam dan l-artikolu: