Kuntatt magħna

Ġappun

Hekk kif il-Logħob imprevedibbli joqgħod, l-isponsers tal-Ġappun ibatu biex jadattaw

SHARE:

ippubblikat

on

Aħna nużaw is-sinjal tiegħek biex nipprovdu kontenut b'modi li tajt il-kunsens tagħhom u biex intejbu l-fehim tagħna dwarek. Tista 'tħassar l-abbonament fi kwalunkwe ħin.

Hekk kif fadal inqas minn xahrejn sal-bidu tal-Logħob Olimpiku ta’ Tokyo, Asahi Breweries tal-Ġappun għadha ma tafx jekk il-partitarji se jitħallew jidħlu fl-istadiums biex jixtru l-birra tagħha, ikteb Maki Shiraki u Eimi Yamamitsu.

Il-Ġappun naqqsu lura l-pjanijiet Olimpiċi tiegħu fost il-pandemija tal-COVID-19 u t-tlugħ bil-mod tal-vaċċin. Issa, spettaturi barranin mhux se jitħallew fil-pajjiż u l-organizzaturi għad iridu jiddeċiedu kemm jistgħu jattendu spettaturi domestiċi, jekk ikun hemm.

Aktar minn 60 kumpanija Ġappuniża flimkien ħallsu rekord ta’ aktar minn $3 biljun biex jisponsorjaw il-Logħob ta’ Tokjo, avveniment li l-biċċa l-kbira tal-Ġappuniżi issa jridu li jiġi kkanċellat jew ittardjat mill-ġdid. L-isponsors ħallsu $200 miljun oħra biex jestendu l-kuntratti wara li l-Logħob kienu ttardjati s-sena li għaddiet.

Ħafna sponsors huma inċerti kif jipproċedu b'kampanji ta 'reklamar jew avvenimenti ta' kummerċjalizzazzjoni, skont 12-il uffiċjal u sorsi f'kumpaniji involuti direttament fl-isponsorizzazzjoni.

Asahi għandu d-drittijiet esklussivi li jbiegħ birra, inbid u birra mhux alkoħolika fl-istadiums. Iżda mhux se jkun jaf aktar sakemm ikun hemm deċiżjoni dwar spettaturi domestiċi, qal kelliem. Dak mistenni jseħħ madwar l-20 ta’ Ġunju, lejn l-aħħar tal- stat ta’ emerġenza attwali f’Tokjo.

Anke jekk l-ispettaturi huma permessi, il-gvern ta 'Tokjo m'għandu l-ebda pjan li jippermetti l-alkoħol fis-siti tal-wiri pubbliku tiegħu barra l-postijiet, qal rappreżentant.

Asahi għadu ma għamel bidliet kbar fis-suq, qal il-kelliem. F'Mejju bdiet tbigħ il-birra tagħha "Super Dry" b'disinn ġdid ta' Tokyo 2020, kif ippjanat.

reklam

Mill-bidu, il-Ġappun ħataf l-Olimpjadi bħala opportunità ta 'kummerċjalizzazzjoni rari: l-offerta ta' Tokjo kienet tissejjaħ "omotenashi" - ospitalità exquisite.

Iżda l-isponsors kibru frustrati b’dak li jqisu bħala teħid ta’ deċiżjonijiet bil-mod u lmentaw mal-organizzaturi, skont wieħed mis-sorsi, impjegat ta’ kumpanija sponsor.

“Hemm tant xenarji differenti li ma nistgħux inħejju,” qal is-sors, li bħall-biċċa l-kbira tan-nies intervistati mal-isponsors irrifjutaw li jiġu identifikati minħabba li l-informazzjoni mhix pubblika.

Il-kumpaniji ħarġu lill-organizzaturi, filwaqt li l-isponsors tal-livell aktar baxx jilmentaw it-tħassib tagħhom mhux qed jingħata widen, qal is-sors.

L-isponsors huma maqsuma f'erba' kategoriji, bl-isponsors globali, li s-soltu jkollhom ftehimiet għal bosta snin, fil-quċċata. It-tliet livelli l-oħra huma kumpaniji li l-kuntratti tagħhom huma biss għal-Logħob ta’ Tokyo.

Bi tweġiba għall-mistoqsijiet ta’ Reuters dwar l-isponsors li qed jiffaċċjaw diffikultà minħabba d-deċiżjoni mdewma fuq l-ispettaturi, il-kumitat organizzattiv ta’ Tokyo qal li kien qed jaħdem mill-qrib mal-imsieħba u l-partijiet interessati kollha.

Qal ukoll li l-kumitat għadu qed jitkellem mal-partijiet rilevanti dwar kif għandu jittratta l-ispettaturi, u qed jikkunsidra fatturi bħall-effettività, il-fattibilità u l-ispiża.

Madwar 60% tal-Ġappuniżi favur il-kanċellazzjoni jew id-dewmien tal-avveniment, wera stħarriġ riċenti. Il-gvern tal-Ġappun, il-Kumitat Olimpiku Internazzjonali u l-organizzaturi ta 'Tokjo qalu il-Logħob se jimxi 'l quddiem.

OPPORTUNITÀ MITLUFA

Għall-isponsor globali Toyota Motor Corp (7203.T), il-Logħob kienu ċans biex juru l-aħħar teknoloġija tiegħu. Kienet ippjanat li toħroġ madwar 3,700 vettura, inklużi 500 Mirai sedan taċ-ċelluli tal-fjuwil tal-idroġenu, biex itellgħu atleti u VIPs fost il-postijiet.

Ippjana wkoll li juża l-imżiewed tas-sewqan waħdu biex iġorr l-atleti madwar ir-raħal Olimpiku.

Vetturi bħal dawn xorta se jintużaw, iżda fuq skala ferm iżgħar - "bogħod minn dak li konna ttamajna u mbassarna," qal sors tat-Toyota. Olimpjadi fuq skala sħiħa, qal is-sors, kien ikun "mument kbir għall-karozzi elettriċi".

Kelliema tat-Toyota naqset milli tikkummenta dwar jekk kienx hemm xi tibdil fil-kummerċjalizzazzjoni tagħha.

It-trasportatur bla fili NTT Docomo Inc kien ikkunsidra kampanji biex juri t-teknoloġija 5G, iżda l-kumpanija qed tistenna biex tara x'organizzaturi jiddeċiedu dwar spettaturi domestiċi, qal rappreżentant.

L-aġenziji tal-ivvjaġġar JTB Corp u Tobu Top Tours Co nedew pakketti relatati mal-Logħob f'nofs Mejju, iżda l-websajts tagħhom jindikaw li dawn jistgħu jiġu kkanċellati.

Tobu Top Tours "bassar li s-sitwazzjonijiet se jinbidlu bil-minuta," iżda qed ibigħ il-pakketti tagħha kif ippjanat, qal kelliem. L-aġenzija tal-ivvjaġġar u JTB qalu li jħallsu lura lill-klijenti jekk ma jitħallewx spettaturi jew jekk il-Logħob jiġi kkanċellat.

L-isponsors Olimpiċi kienu ppjanaw li joffru lill-aqwa CEOs tal-Ġappun itinerarji li kienu jinkludu partijiet ta 'merħba ma' ċelebritajiet u atleti famużi, karozzi privati ​​u swali, qal l-impjegat tal-kumpanija sponsor.

Xi kumpaniji issa naqqsu dawk il-pjanijiet għal biljetti tal-Logħob flimkien ma 'soġġorni f'lukanda jew rigali, qalet il-persuna.

"Hemm impatt ferm aktar dirett u immedjat, ovvjament, fuq dawk li jirreklamaw lokali, parteċipanti lokali u negozji lokali minħabba dak in-nuqqas ta 'turisti u dawk li jattendu," qalet Christie Nordhielm, professur tat-tagħlim assoċjat tal-marketing fl-Iskola tan-Negozju McDonough ta' Georgetown University.

RISKJU TAR-REPUTAZZJONI

Xi ditti domestiċi, inkwetati dwar l-oppożizzjoni għal-Logħob, waqqfu pjanijiet għal reklami li juru atleti Olimpiċi jew li jappoġġjaw timijiet nazzjonali Ġappuniżi, qalu persuna b'għarfien dirett tal-kwistjoni, u l-impjegat fl-isponsor, li ġie infurmat dwar il-kwistjoni.

"Ninsab inkwetat li billi nixxandar reklami Olimpiċi, jista 'jkun negattiv għall-kumpanija," qal sors ta' sponsor domestiku. "F'dan il-punt, l-ebda ammont ta 'pubbliċità li nistgħu nġibu ma jagħmel tajjeb għal dak li ħallasna."

Min jirreklama internazzjonali xorta jridu jiffokaw fuq il-Ġappun minħabba l-Olimpjadi, qal Peter Grasse, produttur fundatur ta 'Mr+Positive, kumpanija ta' produzzjoni ta 'reklamar ibbażata f'Tokjo.

Iżda l-messaġġ tagħhom tbiegħed mill-immaġini standard tat-trijonf Olimpiku.

"Ma naħsibx li n-nies kitbu dawk l-iskripts trijonfanti," qal Grasse. "Huwa tip ħafna aktar ta 'rispett siekt għall-umanità."

Xi sponsors globali tal-ogħla livell, li l-kuntratti tagħhom jibqgħu għaddejjin sal-2024, qed inaqqsu l-promozzjonijiet f’Tokjo u qed jiddeferixxu l-baġits għal Beijing fl-2022 jew Pariġi fl-2024, qalu t-tieni persuna b’għarfien dirett tal-kwistjoni, u l-impjegat tal-kumpanija sponsor li kien infurmat dwar il-kwistjoni.

Iżda l-isponsors domestiċi m'għandhomx Olimpjadi oħra.

"Hu għalhekk li ma nistgħux sempliċement nieqaf," qal is-sors tal-isponsor domestiku. "Anki jekk il-kummerċjalizzazzjoni hija ineffettiva."

($ 1 = 109.4000 yen)

Aqsam dan l-artikolu:

EU Reporter jippubblika artikli minn varjetà ta' sorsi esterni li jesprimu firxa wiesgħa ta' opinjonijiet. Il-pożizzjonijiet meħuda f'dawn l-artikoli mhumiex neċessarjament dawk ta' EU Reporter.

Trending