Eżekuttivi tat-televiżjoni u tar-radju ottimisti għat-tkabbir, jistennew opportunitajiet f'pajjiż li qed jinbidel

Aktar minn nofs is-CEOs u l-eżekuttivi anzjani minn egta membri - id-djar tal-bejgħ ewlenin tat-televiżjoni u tar-radju fl-Ewropa - jistennew li s-segmenti tar-reklamar fuq it-televiżjoni u r-radju jikbru matul it-tliet snin li ġejjin, b'inqas minn kwart ibassar il-kontrazzjoni, skond ġdid, stħarriġ fuq livell imwettaq minn egta. 

Dawk li jieħdu d-deċiżjonijiet anzjani, li l-kumpaniji tagħhom flimkien jiġbru madwar EUR 60 biljun fi dħul mir-reklamar, ipparteċipaw fl-istħarriġ egta (rata ta 'rispons ta' 80%), li jkopru kull suq Ewropew ewlieni.

Opportunitajiet jinsabu quddiem il-pjattaformi l-ġodda tal-kunsinna u teknoloġiji avvanzati tar-reklamar.

Dawk li wieġbu għall-istħarriġ, li flimkien jirrappreżentaw il-parti l-kbira tad-dħul mir-reklamar tal-midja mxandra fl-Ewropa, jaraw l-opportunitajiet l-aktar promettenti biex ikomplu jtejbu l-offerta tagħhom lill-konsumaturi u lil dawk li jirreklamaw bħala ċċentrati madwar żewġ poli: modi ġodda biex iwasslu l-kontenut lill-udjenzi u l-possibbiltajiet ta ’mira permess minn tekniki sofistikati ta 'ingranaġġ ta' dejta.

F'termini ta 'kunsinna ta' kontenut, vidjo on-demand (S-VOD, A-VOD) iffinanzjat minn abbonament u ffinanzjat mir-reklamar huma enfasizzati bħala oqsma ta 'tkabbir partikolarment importanti. Fir-rigward tar-reklamar, it-TV indirizzabbli, il-kummerċjalizzazzjoni programmata u l-immirar immexxi mid-dejta huma biċ-ċar prijoritajiet għoljin, u x'aktarx ikunu l-muturi ewlenin tal-innovazzjoni fost ix-xandara u d-djar tal-bejgħ tagħhom.

Ix-xandara jistennew li jkabbru n-negozju tagħhom onlajn; B'differenza mill-atturi diġitali, it-televiżjoni u r-radju jaraw effetti limitati mill-imblukkar tar-riklami, mill-frodi tar-riklami u mill-kwistjonijiet tal-viżibilità.

Il-prijoritajiet ewlenin tal-eżekuttivi anzjani jinkludu l-ħtieġa urġenti li tiġi żviluppata l-ġenerazzjoni li jmiss ta ’tekniki ta’ kejl tal-udjenza, kif ukoll li tadatta għall-kompetizzjoni minn plejers diġitali maġġuri u tibdil fil-modi kif iż-żgħażagħ jikkunsmaw il-midja. Bil-pjattaformi online tagħhom joffru lil dawk li jirreklamaw 100% sigurtà tal-marka garantita, kunsinna kompletament responsabbli u viċin ta 'ċerta viżibilità u udibilità, ix-xandara qed jaraw inqas impatt mill-frodi tar-reklami u l-imblukkar tar-reklami, kwistjonijiet li qed jikkawżaw tfixkil massiv fin-negozju diġitali tradizzjonali ta' wirja diġitali abbundanti u mkejla b'mod inadegwat u reklamar vidjo denb twil, hekk kif il-marki jevalwaw mill-ġdid kif jiksbu l-valur massimu u jirritornaw mill-investimenti tagħhom.

reklam

B'indikazzjoni qawwija li x-xandara tat-televiżjoni u tar-radju huma lesti li jieħdu vantaġġ sħiħ mill-innovazzjoni diġitali, dawk li wieġbu għall-istħarriġ qed jimmiraw għal żidiet sinifikanti fil-proporzjon ta 'riklamar li joriġinaw minn fuq l-internet, għall-kuntrarju ta' sorsi ta 'xandir. Bħala medja, dawk li wieġbu jistennew li aktar mid-doppju tal-perċentwali ta 'riklamar televiżiv ġej minn fuq l-internet (immiraw 16% tad-dħul minn 2020), u li jittriplikaw il-perċentwali ta' reklamar bir-radju minn fuq l-internet (immiraw 15% tad-dħul minn 2020).

Ix-xandara u d-djar tal-bejgħ qed jinnovaw fid-data u jimmiraw.

Aktar minn nofs dawk li wieġbu jindikaw li ħolqu timijiet ta ’data dedikati, stabbilew ġabra ta’ data ta ’l-ewwel parti u / jew żviluppaw immirar indirizzabbli fil-vidjow jew fl-awdjo onlajn, u jissuġġerixxu li l-industrija hija f'pożizzjoni qawwija għad-diġitali tagħha llum u għada.

L-istħarriġ jissuġġerixxi li filwaqt li ħafna għamlu progress f'dan il-qasam, xi kumpaniji jista 'jkollhom bżonn jagħtu aktar attenzjoni lill-preparazzjoni għar-Regolament tal-UE dwar il-Protezzjoni tad-Dejta (GDPR), li se jidħol fis-seħħ fix-2018 u x'aktarx se jkollu effett profond fuq l-industrija .

80% ta 'dawk li wieġbu jinnotaw li issa jimpjegaw xi forma ta' reklamar programmatiku - meqjus minn egta biex jinkludi firxa ta 'teknoloġiji ta' awtomazzjoni - prinċipalment għal wiri onlajn u reklamar VOD mhux lineari, li jirrifletti l-investimenti sinifikanti fl-iżvilupp tekniku u l-falsifikazzjoni ta 'sħubijiet ġodda. evidenti fost il-membri egta matul l-aħħar ftit snin.

Meta kkummenta dwar ir-riżultati ta 'l-istħarriġ, Katty Roberfroid, id-Direttur Ġenerali ta' egta qal: "Issa għandna ħarsa unika lejn fejn tmexxi l-industrija tagħna. U dak il-post huwa tabilħaqq tajjeb ħafna: tajjeb għax-xandara tat-TV u tar-radju hekk kif isiru vidjow totali u awdjo totali, tajjeb għall-aġenzija tagħhom u s-sieħba li jirreklamaw u - l-iktar importanti - tajjeb għall-miljuni li jaraw, jisimgħu u jgawdu l-kontenut kbir tagħna kuljum ta ’ħajjithom, ikun xi jkun l-apparat li għażlu li jużaw.”

 

Aqsam dan l-artikolu: